自电商直播平台崛起，越来越多的明星加入带货队伍。

相应的，翻车事件也频繁发生。

单是近两个月内，便有贾乃亮陷入税务风波、为趣店事件道歉，戚薇直播间被指售卖假货，刘畊宏被曝曾销售过问题燕窝等。

(相关资料图)

即使产品未被投诉的，也会因为直播时的举动引发争议。比如杨子和黄圣依同场带货时，就被指频繁抢话、表情夸张，像极了地摊式叫卖。

所以，既然带货有风险，明星们为什么还要前赴后继呢？甚至一些有颜值有演技的明星也都开始带货。

排在首位的，自然是利益所驱。

据了解，明星带货主要有两种模式。

一是单品联动，二是专场直播。

所谓单品联动，即是在明星直播间购买广告时段，也就是俗称的“坑位”。明星会利用3到10分钟左右的时间，对商品进行推荐吆喝。

一个“坑位”的价格，则是十万到数十万不等。

而专场直播是同品牌多款产品一起上架，费用最低也要百万以上。

除商品推广费用外，带货明星还会根据销售额收取佣金。佣金比例会根据商品比例浮动，约在20%—30%之间。

拿贾乃亮那场成交额高达2.4亿的直播来说，即便是按照20%收取佣金，他也能有近5000万元的收入。

而据媒体报道，贾乃亮带货高峰期间，日平均成交量为7000万+，折算下来便是日入上千万，远比拍戏挣得多、来钱快。

曾经的“国民女神”刘涛，在跟某平台签约成为带货官后，首场直播成交额就高达1.48亿。之后也是战绩惊人，单是其中三场的业绩额相加就已超过4亿。

有媒体统计，刘涛41场直播的坑位费和佣金，加起来能让她轻松到手2至3亿元。按照直播时长折算成时薪，便是每小时121万元。

娱乐圈中，靠直播拿到天价薪酬的，刘涛和贾乃亮并非个例。

即便不是高人气“头部艺人”，带货收入也不可小觑。

参演《一起来看流星雨》出道的朱梓骁，当年也曾红极一时。在人气不复过往后，他本着“搞钱才是王道”的原则做了带货主播。

据网络数据显示，朱梓骁光是在“618”当天，带货成交额就高达6000余万，更有网友爆料称他一个月内狂赚两亿。

首次带货被骂哭的“老戏骨”张晨光，之后并没有因此放弃。直播间商品不断丰富，时至深夜还在镜头前卖力吆喝，名字常出现在带货热榜上。

李嘉明这个名字，对于多数人来说都是陌生的。因为参演《我这一辈子》出道的他，至今已在演艺圈打拼了20多年。

但在收入跟名气挂钩的演艺圈，李嘉明的收入并不高。三部戏片酬加起来不足3万，还会被剧组拖欠工资。

某次直播中，李嘉明曾说自己就是“因为拍戏穷了”。

在父亲因病卧床后，李嘉明不得已也开始直播带货，一年便还清了87万元欠债。被网友斥责不好好演戏很丢人的时候，他直言不讳，称“人家几个小时就能给我一部戏的片酬，何乐而不为呢？”

此外，还有日前自曝一天带货两亿，净赚400万元的“彩虹夫妇”。

过气明星、小演员、网红尚且如此，就难怪本身人气就高的艺人们对直播趋之若鹜。

其次，通过带货增加曝光度，维持人气。

对于艺人来说，最怕的不是有争议，而是被忘记。

4岁出道的郝邵文，当年曾是萌曝影坛的小童星。但在年岁渐长之后，因为外形原因很难遇到合适的角色，只能偶尔客串出镜。

这种情况下，郝邵文开始直播带货，并因为声音好听，以及跟其他直播间喧闹画风有别的安静，赢得了不少网友的好感。

因《恶作剧之吻》而成名的郑元畅，从当红偶像小生沦为过气男星后，也顺应主流开始带货。虽然镜头前状态不佳，还因为不熟悉流程有点手忙脚乱，但却唤起了不少网友的“直树情怀”，销售业绩并不差。

在《爱情公寓》中饰演陈美嘉被熟知的李金铭，在拓宽戏路失败、转型不顺后，她随即将舞台转向直播间；将江玉燕演成荧幕经典的杨雪，近年几乎淡出演艺圈，直播带货成了她跟网友之间的主要互动途径。

还有早年以灵气著称，近年却缺乏代表作品的舒畅，以及曾经的TVB熟脸等。没作品又不想被遗忘，挣钱、圈人气两不误的直播带货，就成了他们留在公众视线中的最好方式。

被名利驱使之外，明星艺人纷纷加入直播带货大军，跟国产影视剧领域的低迷也有着不可分割的关系。

现如今的国产影视剧圈，主要存在两大问题。

一是类型重复率高。

其实“一窝蜂”现象很早便有。

如《少林寺》爆火后，各种以少林寺为背景的影片蜂拥而出。

此后，警匪片、枪战片、言情剧、家庭剧、苦情剧、古今偶像剧、宫廷剧……也都有过专属时代。

而近些年，“三生”成为爆款后，各类玄幻、仙侠的影视剧开始泛滥；《隐秘的真相》获得高收视后，同类型“黑暗社会”题材作品随之而来。

二是创作态度敷衍，无过即是功。

2011年时，导演陈家林就认为“收视率致导演边缘化”。

身为创作者却丧失了话语权，被迫跟着资本的思路走，达到“一保险，二赚钱”的目的。

而这种当年就被陈导形容为“飞蛾扑火”的趋利性创作模式，近些年形势非但未能改善，反而愈发严重。不仅影视剧作品的故事、人物设定频频复制粘贴，服道化也越来越粗糙。

受创作大环境影响，很难接到好戏的演员，自然就会考虑另谋生存途径。自由度高、来钱多而快的直播，于是就成了首选。

但凡事盛极必衰。

越来越多的明星带货翻车事件、高退货率和卖不动现象，都印证了明星效应在持续降低。当带不动货，又演不了戏后，明星们又会给自己找什么出路呢？

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