鸿星尔克事件的背后是什么？鸿星尔克为什么突然火了？

发布日期： 2022-11-30 09:37:33 来源：金融资讯网

很多小伙伴估计对去年的鸿星尔克事件记忆犹新，我们今天就来拆解一下鸿星尔克事件

首先我们来回顾一下鸿星尔克事件:2021年7月20日，郑州降千年一遇的特大暴雨，这个人口上千万的城市瞬间被洪水侵蚀，给当地带来重大人员伤亡和重大财产损失。国内不少民众和企业纷纷出手援助，福建的运动品牌鸿星尔克在洪灾的第二天豪性捐赠5000万元，有细心的网友发现，鸿星尔克公司的近几年经营状况不好，2020年甚至亏损了2.2亿，网友把这一反差发到网络上，短时间成为热搜，点燃了全国网民的激情，有网友给鸿星尔克官方微博充会员到2140年。大量的网民冲到鸿星尔克在各网络平台的直播间，不问价格不问质量地疯狂购买、野性消费。鸿星尔克抖音直播间平时在线只有几百人，到高峰时近200 万人，淘宝直播间甚至达到了1000万人，所有库存商品销售一空，一周鸿星尔克的销售额破2亿

鸿星尔克整个直播破亿之后，网友关注的点不一样，有人说因为它是国货品牌所以才这么火，有人说这整个操作非常神奇，网友们也纷纷晒了在直播间的图(见下图)

主播在直播间喊让大家以理性消费，让大家不要刷礼物，网友却自称要野性消费

鸿星尔克在抖音连续直播近48个小时，三个直播间累计销售额1.3亿，创造了抖音直播间的历史最高点赞记录3.5亿，野性消费同时也成了网友的梗，被各大网友朋友圈刷屏，微博的鸿星尔克的微博评论好心酸阅读量超8亿，鸿星尔克立志成为百年品牌阅读量接近1亿

鸿星尔克在整个事件里面，正是因为一开始的反差导致了后面的走红，鸿星尔克快倒闭了却捐赠了5000万元，并且还是被某网友报道出来的，这让鸿星尔克一下子在众多捐款企业脱颖而出

因为鸿星尔克三个官方的直播间连续直播48小时，两个女主播轮流直播，直播间的歌曲用的是蜜雪冰城的你爱我，我爱你，并且爆梗不断，这让很多网友们不买货也要跑去逛它的直播间看热闹

鸿星尔克不间断播的结果让薇娅，阿迪达斯都跑去蹭热度，进而更进一步带动鸿星尔克的热度(见下图)

这样的通宵直播，主播的声音都哑了，所以主播让网友等一下，吃个咽喉糖，然后还在通宵直播，主播在知道公众情绪之后，并不是鼓励大家买买买，不是鼓励大家用钱投票，用脚投票支持，反倒奉劝消费者要理性消费，让消费者不要刷礼物，越是如此，消费者更加野心消费，主播提出7天无理由退货，理性消费，网友却说主播走开，愈演愈烈，买到最后没有货了，网友纷纷表示要墙上A4纸，并表示绝不退款，真的是寸土必争

在直播热度开始往下掉的时候，鸿星尔克老板骑着共享单车深夜来直播间，又作为一个新闻点，把直播推向另一个高潮

很多网友最初可能是来吃个瓜，到最后因为从众成为鸿星尔克的消费者，传播者，让更多本来不知道鸿星尔克的路人成为消费者，让很多既往没有关注过国产运动品牌都关注到了鸿星尔克

回顾整个事情:非常高的捐款数字，加上持续直播，获得公众的同情，达到销售额大幅度提升，环环相扣才促成了鸿星尔克事件

鸿星尔克突然火了是因为它在市值只有三亿的情况下，为河南捐赠五千万元物资用于赈灾。

鸿星尔克(ERKE)，全称鸿星尔克实业有限公司，创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市，是集研发、生产、销售为一体的大型运动服饰企业。该企业在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权。

2021年7月，鸿星尔克为河南灾区捐赠五千万元物资，要知道它在2020年亏损2.2亿，2021年第一季度负债六千多万，由于财务问题，鸿星尔克的股票停止交易，即使在这种情况下，鸿星尔克依然驰援河南，这点令人心酸又感动。