字节跳动旗下产品
2016年9月,抖音之一个版本上线,在随后的几年间,抖音的用户体量呈现出火箭式增长:2018年1月,DAU(日活跃人数)为3000万;2018年2月到7000万;2018年6月达1.5亿;2018年11月则是2亿。
目前,字节跳动旗下的主要产品包括今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、gogokid、皮皮虾、Faceu激萌及轻颜相机等。在海外,字节跳动还拥有TikTok、TopBuzz、NewsRepublic、BuzzVideo、Vigo Video等。
其中,TikTok目前是美国青少年中第三大更受欢迎的社交媒体平台,仅次于Instagram和Snapchat。数据显示,超过60%的美国青少年每月至少使用一次TikTok,而Twitter仅为41%,Facebook为36%。
图 | 源自App Annie
广告变现能力超腾讯、阿里
据Tech星球去年获得的调研报告显示,字节跳动2020全年营收接近2400亿元,其中广告营收就达到1831亿元。
当前,字节跳动2021年1月、2月、3月的数据分别为190亿、140亿、185亿,其中抖音2021年之一季度广告收入超过310亿、今日头条2021年之一季度广告收入为91-92亿。
具体到各个产品:字节跳动预计今日头条2021年的广告收入为450亿、抖音为1500亿、穿山甲为350亿到400亿,星图平台为80亿,懂车帝为50到60亿,西瓜视频60亿到80亿,番茄小说50亿为60亿。
海外市场上,每日广告收入要来自TikTok,从400万美元增长到900万美元。
图 | 源自sensortower
众所周知,很多互联网公司的本质都是流量广告公司。作为在夹缝中成长起来的后起之秀,字节的广告变现能力在业内首屈一指,已经逐渐超过了阿里、腾讯。
作为一家发展不到10年的公司,字节跳动2020年全年收入已经约为同期腾讯的一半,阿里巴巴的三分之一,快手的四倍。
作为一家年轻的互联网公司,除了广告之外,字节在直播电商、游戏、教育均有涉足。企查查数据显示,自2014年起,截至2021年3月22日,字节公开投资事件达114起,其中并购投资35起,占比31%。从赛道布局来看,科技创新、新消费赛道各有5起,电商、游戏各有2起,医疗健康、远程办公各有1起。
近几年来,互联网行业竞争愈发激烈。BAT之一的百度近年来掉队严重,后起之秀的字节跳动弯道超车乘胜追击,已逐步成为能与阿里、腾讯抗衡的互联网巨头的“第三极”。但高速的发展之下同样暗藏风险。以亏损为例,去年字节净亏损3128亿元。对比拼多多,2020年度,其在百亿补贴的情况下净亏71.8亿元,字节去年的亏损总额是拼多多的40倍。
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