玩抖音都是社会更底层的人吗?
并不是,很多各行各业的精英都有的。
无论是在上下班的路上,还是公司或家里,我都能看到刷抖音的人。这些人中,有老有少,有男有女,他们有时候还会自己上手拍一段。总之,抖音实火!
那么,抖音高活跃用户人群画像是什么样的?
根据巨量引擎商业算数中心的报告显示,抖音有38%的高活跃用户,其中有71%的人每天都登录,播放量、使用时长、互动行为等显著高于整体水平。下方截取报告部分内容:
高活跃群体性别、年龄、地域比例
超高活跃用户群体中,女性占比较多,年龄上以90后和80后为主,地域分布上以三四线城市和一线城市为主。
高活跃群体一天的活跃时间分布
0点到4点活跃度显著下降,4点到8点数据上升。白天的时候活跃度比较稳定,高峰时段分别在12点和21点。
高活跃群体关注的达人分类
高活跃用户关注的各类达人,TGI都高于整体水平。其中以旅游、美食、母婴、学习、萌宠为最,远远高于整体水平。
高活跃群体也是视频创作者
在抖音的高活跃用户群体中,63%曾发布过视频,是整体的1.5倍,他们参与月度挑战的次数也是整体的1.5倍。其中,女性创作者要远远多于男性创作者。
另外,这些创作者们,酷爱各类打卡。餐饮场景和科教文化地是打卡最多的地方,同时播放量也是更高的。餐饮场景、购物场景类打卡视频点赞量更高。
高活跃群体兴趣分布男女差异大
在高活跃用户中,女性对美妆、母婴、教育、建筑装修、穿搭和读书兴趣较大,而男性兴趣不是特别明显,对游戏、汽车和电子产品有所偏好。
关键词: 抖音的底层逻辑 高活跃用户 巨量引擎 商业算数中心-
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